Alda Maria Confort Arnaud

Diretora de Consultoria de Propriedade Intelectual da Agência Moderna de Marcas e Patentes

 

Essse produtos geralmente não aparecem na televisão e não possuem grandes slogans, na maioria são produtos relativamente novos e baratos e não possuem nomes conhecidos.
Entretanto, já estão sendo considerados a grande sensação das redes varejistas atualmente, capazes de competir, em iguais condições, com os tradicionais líderes de vendas. O fenômeno é denominado "produto de marca própria".
Esse produtos na sua maioria são os que levam o nome de uma rede de supermercado, que juntos com outros segmentos varejistas de lojas, já movimentam R$ 6, 9 bilhões por ano no Brasil e representam 6% do mercado como um todo.
De acordo com os resultados das principais empresas que trabalham com a essa estratégia, é possível agregar valor e fortalecer o negócio vendendo esses itens exclusivos. "O produto torna-se um patrimônio, para uma atividade de comércio ou qualquer outro empreendimento", afirma o diretor da multinacional Wal-Mart.
Porém é importante que o empresário refletir no produto que seja colocado no mercado com o intuito de inovar, para que possa cativar e conquistar o consumidor.
Mister se faz alertar, que tão logo imaginada a marca, é pudente fazer uma pesquisa prévia junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) , órgão federal que protege, regulamenta e cuida dos registros das marcas e patentes no país, a fim de que não sejam efetivados investimentos sem as devidas precauções legais.